Examinando por Autor "Regalado Pezúa, Otto"

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Acceso Abierto
Una aplicación de la teoría del comportamiento planificado al segmento masculino latinoamericano de productos de cuidado personal
(Universidad EAN, 2017) Regalado Pezúa, Otto; Guerrero Medina, Carlos Alberto; Montalvo Corzo, Raúl Francisco
This research study identifies those factors which influence the consumption of care products in the Latinamerican male segment. That's why, an instrument based on the behavorial theory was applied to 600 men living in two countries of this región and having different levels of development regarding the above mentioned category, Mexico -highly developed- and Peru -moderately developed-. The data obtained were analyzed using a model of structural equations. The results show that a subjective norm will stop men's consumption of these kinds of products. Similarly, the impact of this subjective norm will be lower in young men, allowing them to have a great aperture in the consumption of these care products.
Acceso Abierto
Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: un enfoque para el sector de entretenimiento
(Instituto Tecnológico de Costa Rica. Escuela de Administración de Empresas, 2017-11-16) Regalado Pezúa, Otto; Guerrero Medina, Carlos Alberto; Téllez Watson, Ú.; Barrantes Suyoc, C
The homosexual population is an important consumer market for different categories, being the entertainment the most significant. Academic and commercial researchers have addressed this market focusing on developed countries, and considering it a single and homogeneous segment. The following research proposes to set the bases for a segmentation of the homosexual population in Lima, Peru, in order to understand the motives of each identified consumer segment, within the entertainment category. The results allow to identify three segments in the studied population with different demographic, psychographic and behavioral characteristics regarding the consumption of entertainment, which gives rise to different needs and opportunities to satisfy them.
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Brechas en la educación superior en turismo en el Perú
(Universidad Católica Silva Hernríquez, 2014-07-07) Regalado Pezúa, Otto
The growth of tourism in the world and in particular in Peru has made of this area an emerging productive activity with a lot of potential for development. Tourism is an economic activity which encourages foreign currency exchange as well as new employment opportunities. The objective of this article is to know whether or not there exist any gap between the formative offer in this area and the requirements of the labour market related to it. The research was conducted in two parts. The first one makes a literature review from secondary sources which found out there are limited research for the Peruvian case. The second one is an exploratory qualitative research which conducted semi-structured interviews with 20 experts from the public, private and academic sectors. The analysis and interpretation of the interviews' discourses were made from a deconstructive approach. The study concludes in Peru there is in fact a gap between higher education in tourism and the requirements of the labour market related to it.
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Desarrollo sostenible en turismo: una propuesta para Machu Picchu
(Universidad ESAN. ESAN Ediciones, 2006-06-30) Regalado Pezúa, Otto; Arias Valencia, Jesús
Raising awareness about the environmental risks faced by the Historical Sanctuary of Machu Picchu, providing tools for thinking that will contribute to addressing the Sanctuary’s problems,and finally, contributing to the debate by forwarding a proposal for the Sanctuary’s sustainable management are the purposes of this study. In the first section, statistics show Peru is basically a unipolar travel destination. The second section presents the complex problems identified at the Sanctuary. To conclude, the study presents a proposed solution, including setting up a structure tomanage the Sanctuary’s strategic planning while abiding by the key principles of sustainable development.
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La educación superior en turismo y las necesidades reales del mercado : revisión de literatura
(Universidad ESAN, 2009) Regalado Pezúa, Otto; Oré Butler, Claudia
El presente documento de trabajo tiene como finalidad presentar la revisión de literatura efectuada sobre la problemática de la educación superior y la formación en turismo en el Perú. Con este objetivo, se procedió a la búsqueda de investigaciones realizadas sobre la oferta existente y si esta respondía a las necesidades reales del mercado turístico peruano actual. Al no encontrarse suficientes investigaciones al respecto, se realizó la búsqueda de estudios, en el mismo contexto, aplicados a otras realidades y que permitieran posteriormente comparar y realizar un benchmarking. Los resultados son contundentes y se muestran a lo largo del documento. El turismo es una actividad económica que está creciendo en el Perú y en el mundo entero. Si bien es una actividad joven, la necesidad de profesionales en gestión y planificación turística es un hecho. Por lo tanto, esta investigación es actual, y más adelante se buscará demostrar si las carreras universitarias de turismo en el Perú responden a las necesidades reales del mercado y/o del sector turístico nacional o, por el contrario, si han sido creadas a espaldas de las necesidades actuales de la demanda, constituida por organizaciones públicas y privadas nacionales.
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Estrategias de internacionalización de empresas chinas: casos de la industria automotriz en el mercado sudamericano
(Universidad de Concepción, 2020-11-11) Regalado Pezúa, Otto; Zapata, Gabriel A.
This study objective is to analyze the internationalization strategies of Chinese automotive companies in the South American market. The transformation and evolution of the industry worldwide as well as the strategies and entry modes to foreign markets are also analyzed. The gathering of information was mainly carried out from secondary sources. The analysis of the Chinese brands: Changan, JAC, Great Wall, Foton and BYD shows that these carmakers have prioritized inorganic growth strategies, specifically the Joint Ventures as well as strategic alliances with concessionaires and the granting of licenses. Chinese automotive industry growth and potential lay the groundwork for further investigation.
Acceso Abierto
Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos
(Universidad ESAN, 2017) Regalado Pezúa, Otto; Zapata, Gabriel A.
El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se analizan sus estrategias de construcción para el mercado externo y la percepción de los consumidores sobre ellas. Finalmente, se describen algunos casos de empresas chinas presentes en mercados globales, sobre todo en Latinoamérica.
Acceso Abierto
El futuro de la desintermediación en los servicios turísticos : ¿una evolución en las competencias?
(Universidad ESAN, 2002) Regalado Pezúa, Otto; Viardot, Eric
El artículo presenta el inicio de una investigación en marcha sobre la evolución de las competencias de las empresas como resultado de las nuevas tecnologías en los servicios turísticos. Después de definir la desintermediación y analizar la dinámica de los principales actores de la industria del turismo, el documento desarrolla un modelo cuantitativo y cualitativo para evaluar el impacto de la desintermediación sobre las competencias esenciales en cada uno de los actores estudiados. Finalmente, evalúa los beneficios de esta nueva forma de mediación en el sistema turístico.
Acceso Abierto
Influence of non-economic factors in the use of personal care products: the case of male Peruvian consumer
(Universidad del Rosario, 2016-06-01) Regalado Pezúa, Otto; Guerrero Medina, Carlos Alberto; Alzamora Ruiz, Jessica Noelia; Briceño Morales, Jaime
Over the past decade, the supply of male personal care products and services has increased considerably on a global scale. In the case of the Peruvian market, this phenomenon is still incipient despite a favorable economic outlook that has boosted the consumption in different categories. This research identifies factors that influence the consumption decision of this kind of products for the male segment. To do this, the authors used the Theory of Planned Behavior of Ajzen. The results show that male consumers´ perception of his environment (subjective norm) restrains the intention of consumption of personal care products, even though the male consumer has a positive attitude toward using of these products. These factors would reflect the existence of deeply rooted taboos in Peruvian culture, based on a traditional view of man.
Acceso Abierto
Inversión china en el sector automotriz latinoamericano
(Universidad ESAN, 2019) Regalado Pezúa, Otto; Zapata, Gabriel A.
En los últimos años, la inversión extranjera china ha desempeñado un papel determinante en el crecimiento económico de Latinoamérica. Este capital ha contribuido a la modernización de la industria, a generar mayor empleo, y a la transferencia tecnológica y de conocimientos en los diferentes procesos productivos. El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal analizar la estrategia de internacionalización seguida por la industria automotriz china en América Latina. Con ese objetivo, en una primera parte, se resalta la importancia del sector automotriz en la región; luego se describen las transformaciones de este sector a lo largo del siglo XXI y cómo China cobra protagonismo en el mercado global. Después, se presenta la estrategia de internacionalización y los métodos de entrada seguidos por las marcas de la industria automotriz china. Por último, como parte aplicativa, se presentan las estrategias de las siete marcas analizadas en la presente investigación: Changan, JAC, Great Wall, Geely, Foton, Chery y BYD.