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dc.contributor.advisorMendiola Cabrera, Alfredo
dc.contributor.advisorAguirre Gamarra, Carlos
dc.contributor.authorDíaz Alcalá, Norma Rosario
dc.contributor.authorEspejo Campos, Javier
dc.contributor.authorGarrido Rojas, Eduart Rudolf
dc.contributor.authorLoyola Coronado, Carlos Augusto
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2019-06-06T23:12:52Z
dc.date.available2019-06-06T23:12:52Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/1595
dc.description.abstractLa presente tesis busca dar a conocer los conceptos relacionados con la elaboración de pintura ecológica arquitectónica en términos de bajo/nulo contenido de compuestos orgánicos volátiles (COV), carcinógenos de toxicidad comprobada emitidos al ambiente durante la fabricación, aplicación y vida útil de las pinturas, y que son responsables del característico olor penetrante e irritante que despide su uso, y adicionalmente, contaminan al ambiente a generar ozono a nivel troposférico. La legislación nacional vigente no incentiva el empleo de productos que preserven la calidad de aire, el nivel de conocimiento del público de este tipo de activos ecológicos es magro, lo que hace imprescindible un esfuerzo importante de comunicación y publicidad para divulgar la propuesta de valor y favorecer la acogida del producto. La investigación recurre a trabajo de campo y opiniones expertas para establecer el tamaño del mercado potencial, la demanda y los factores críticos de éxito del proyecto, pilares para definir estrategias y dimensionar la inversión necesaria en planta y marketing. Los montos de inversión y ventas, sometidos a análisis financiero indican rentabilidad y, por ende, viabilidad comercial del proyecto. Un análisis final de riesgos completa el análisis del proyecto.es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/*
dc.subjectPlanificación del mercadeoes_ES
dc.subjectMarcas registradases_ES
dc.subjectPinturas y barniceses_ES
dc.subjectEcologíaes_ES
dc.subjectEstrategias de mercadeoes_ES
dc.titlePlan de negocio para el lanzamiento de una marca de pintura arquitectónica ecológica para los segmentos A y B en Lima modernaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_ES
thesis.degree.nameMaestro en Administraciónes_ES
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduadoses_ES
thesis.degree.disciplineAdministraciónes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
renati.advisor.dni07787655
renati.advisor.dni08887766
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-0927-2999
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6384-556X
renati.author.dni41203225
renati.author.dni45112228
renati.author.dni44716986
renati.author.dni09428313
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_ES
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#maestroes_ES
renati.discipline413017es_ES
renati.jurorAlbújar Cruz, Alex
renati.jurorSantana Ormeño, Martín
dc.type.otherTesis de Maestría


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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú
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