Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos

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Date
2017
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Universidad ESAN

Redes Sociales



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Regalado Pezúa, Otto ; Zapata, Gabriel A.
Abstract
El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se analizan sus estrategias de construcción para el mercado externo y la percepción de los consumidores sobre ellas. Finalmente, se describen algunos casos de empresas chinas presentes en mercados globales, sobre todo en Latinoamérica.
Description
Keywords
Nombres comerciales, Marcas registradas, Estrategias de mercadeo, Internacionalización, Estudios de casos, China
Citation
URI
https://hdl.handle.net/20.500.12640/1811
Collections
Documentos de trabajo (épocas)