Optimización de los motores de búsqueda en el afianzamiento de marca

Abstract

Introduction: During the health crisis due to the pandemic, SMEs had not developed their brand on online internet channels, and they were forced to integrate into virtual commerce. Despite the efforts made by SMEs, they have low levels of virtual digitisation in relation to large companies. This paper aims to analyse the implementation of the Internet search engine optimisation (OMB) methodology in brand consolidation. Method: A case study was developed in a small company in Lima, Peru. The research results show that the OMB promotes brand consolidation, which means that the OMB methodology can be extended to other small companies to improve their brand positioning.Introducción: En el período de crisis sanitaria por la pandemia, las Pymes no tenían desarrollada una marca propia en los canales online de internet y se vieron obligadas a integrarse al comercio virtual. No obstante, los esfuerzos realizados por las Pymes, ellos tienen niveles bajos de digitalización virtual en relación con las grandes empresas. El objetivo de este trabajo es analizar la implementación de la metodología de optimización de motores de búsqueda (OMB) por internet, en la consolidación de marca. Metodología: Se desarrolló un caso estudio en una pequeña empresa, ubicada en la ciudad de Lima, Perú. Los resultados de la investigación evidencian que la OMB promueve la consolidación de marca, lo cual significa que la metodología OMB puede ser extendida en otras pequeñas empresas para mejorar su posicionamiento de marca.