Página 1 de 3 VDI-RI-03052021 Formulario de autorización de depósito en el Repositorio Institucional de la Universidad ESAN para Tesis y Trabajos conducentes a Grado o Título POSTGRADO 1. INFORMACIÓN DEL DOCUMENTO: Escuela: Escuela de Administración de Negocios para Graduados Programa: Maestría en Marketing Grado o título (marque una opción): Producto o tipo de investigación (marque una opción): Título: Resumen breve (Incluya un resumen de 200 palabras como máximo para publicarlo en el repositorio): Se propone un plan de negocios para lanzar una marca de zapatil las que reinterprete la iconografía peruana bajo un lenguaje de moda urbana contemporánea, buscando conectar al mercado local con sus raíces y fortalecer su identidad. La investigación de mercado, emplea un enfoque mixto: entrevistas en profundidad para captar significados culturales y definir conceptos de marca diferenciados en torno a la identidad peruana; y encuestas para evaluar la intención de compra e identificar patrones de consumo de la categoría que permitan definir una propuesta de valor basada en versatil idad, sobriedad, autenticidad y elementos simbólicos que refuerzan la l ibertad estética del segmento objetivo. Esto incluye desarrollo de prototipos, articulación de la cadena de suministro, participación de artesanos del calzado especializados y estrategias del mix de marketing orientadas a la generación Millennial de Lima Metropolitana y Callao. Además de los planes funcionales, la formulación del análisis financiero que presenta las proyecciones de ventas, las inversiones, costos y gastos, y un análisis de sensibil idad que muestra la viabilidad del proyecto en distintos escenarios. Los resultados, sugieren que una marca que integra simbolismo cultural con calidad y comunicación estratégica puede diferenciarse y generar oportunidades de expansión y un potencial vínculo emocional con el país. Palabras clave (agregue de tres a seis palabras clave que describan el contenido de la tesis): Iconografía peruana, zapatillas urbanas, diseño local, identidad nacional. Plan de negocios para la introducción de una marca de zapatillas con iconografía peruana en Lima Metropolitana y Callao: Fusión de moda contemporánea y cultura peruana Página 2 de 3 VDI-RI-03052021 Asesor/es (registre los datos completos de su/s asesor/es como aparecen en el DNI, cédula de identidad o registro académico): Apellidos, Nombres DNI o cédula Nacionalidad Registro ORCID Guerrero Medina Carlos Alberto 41566455 Peruana 0000-0001-8646-7127 Alzamora Ruiz, Jessica Noelia 41062809 Peruana 0000-0001-6889-6454 2. AUTORIZACIÓN DE DEPÓSITO DE VERSIÓN ELECTRÓNICA DE LA OBRA Bajo los siguientes términos y condiciones autorizo el depósito de esta obra, señalada en el punto 1, en el Repositorio Institucional de la Universidad ESAN y en aquellos donde la institución se encuentre adscrita. Con la autorización de depósito de esta obra, otorgo a la Universidad ESAN una licencia no exclusiva, y libre de remuneraciones, para reproducir, distribuir, comunicar al público, transformar (únicamente mediante su traducción a otros idiomas) y poner a disposición del público mi obra (incluido resumen), en formato digital, en cualquier medio, conocido o por conocerse, a través de los diversos servicios provistos por la Universidad, creados o por crearse, tales como el Repositorio Institucional de la Universidad ESAN, Colección de Tesis, entre otros, en el Perú y en el extranjero, por el tiempo y las veces que lo considere necesario. En virtud de dicha licencia, la Universidad ESAN podrá reproducir mi obra en cualquier tipo de soporte y en más de un ejemplar, sin modificar su contenido, solo con propósitos de seguridad, respaldo y preservación. Declaro que la obra señalada en el punto 1 es una creación de mi autoría y exclusiva titularidad, o coautoría con titularidad compartida, y me encuentro facultado a conceder la presente licencia y, asimismo, garantizo que dicha obra no infringe derechos de autor de terceras personas. La Universidad ESAN consignará el nombre del/los autor/es de la tesis, y no le hará ninguna modificación más que la permitida en la presente licencia. Autorizo su depósito (marque una opción): 30/09/2027 Si marcó No autorizo, justifique la elección en máximo 50 palabras. Luego, vaya al punto 4. 3. LICENCIA CREATIVE COMMONS* La obra señalada en el punto 1 se pondrá a disposición del público en general para que haga uso apropiado de ella, respetando los derechos del autor y cumpliendo las condiciones expuestas en la licencia de uso. * Las licencias de Creative Commons sobre su trabajo de investigación, mantiene la titularidad de los derechos de autor de esta y permite que otras personas puedan reproducirlo, comunicarlo al público y distribuirlo, siempre y cuando reconozcan la autoría correspondiente. Todas las licencias Creative Commons son de ámbito mundial. Emplea el lenguaje y la terminología de los tratados internacionales. En consecuencia, goza de una eficacia a nivel mundial gracias a que tiene jurisdicción neutral. Dependiendo de si elige permitir adaptaciones a su obra o no, y de si elige permitir el uso de su obra para fines comerciales o no, se determina la elección de la licencia y es la que se registrará en el Repositorio. https://orcid.org/0000-0001-6889-6454 Página 3 de 3 VDI-RI-03052021 La licencia otorgada se definirá por sus respuestas a estas dos preguntas: (marcar solo una opción en cada pregunta): ¿Quiere permitir adaptaciones a su obra? ¿Quiere permitir usos comerciales de su obra? 4. DATOS DEL/LOS AUTOR/ES (registre los datos completos como aparecen en el DNI o el registro académico; llene un recuadro por cada autor; agregue más recuadros de ser necesario): Apellidos y nombres: Millones Ramos, Carmen Rosemary DNI 47621492 Firma: Nacionalidad: Peruana Correo electrónico: cmillonesramos@gmail.com Teléfono: 920657502 Apellidos y nombres: Meléndez Clavo, José Carlos Ernesto DNI 72932082 Firma: Nacionalidad: Peruana Correo electrónico: josecmelendez94@gmail.com Teléfono: 994045445 Apellidos y nombres: Vargas Santa Cruz, Mail Marcela DNI 42508547 Firma: Nacionalidad: Peruana Correo electrónico: mailvargas@gmail.com Teléfono: 992064241 Como constancia, se firma el presente documento a los 23 días del mes de setiembre de 2025 . mailto:josecmelendez94@gmail.com