Rol de los medios digitales en el márketing electoral : el caso de Lima

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dc.contributor.authorMatute, Genaro
dc.contributor.authorCuervo, Sergio
dc.contributor.authorQuintana, Víctor
dc.contributor.authorSalas, Rodrigo
dc.contributor.authorValdés, Antonio
dc.contributor.authorValdivia, Paola
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2016-12-09T04:27:12Z
dc.date.available2016-12-09T04:27:12Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractLos avances en las nuevas tecnologías de información a través de Internet han ocasionado que la forma convencional de ejercer y aplicar el márketing electoral esté cambiando y evolucionando hacia una mayor interacción entre políticos y electores. Por ejemplo, la campaña del actual presidente estadounidense Barack Obama destacó por emplear con éxito herramientas digitales como el portal del Partido Demócrata, el correo electrónico, la red social Facebook, la utilidad gráfica YouTube y los mensajes masivos a teléfonos celulares. El objetivo de la presente investigación es determinar el impacto de estos nuevos medios digitales en el escenario electoral limeño, para contribuir con el desarrollo conceptual y la aplicación de las estrategias del márketing electoral. En la primera parte del trabajo se revisa la literatura relacionada con el márketing electoral y las estrategias de comunicación en campañas electorales y se analiza el rol de los medios de comunicación en las elecciones presidenciales y municipales en el Perú de los últimos veinte años. En la segunda parte, se realizan entrevistas a expertos en medios de comunicación --politólogos, publicistas, directores de encuestadoras y docentes universitarios-- a fin de determinar los factores críticos de éxito (FCE) del uso de los medios digitales en los procesos electorales. Una vez determinados los FCE, se ha diseñado una encuesta dirigida a los electores limeños para determinar sus preferencias en el uso de medios de comunicación e identificar las principales variables o factores que repercuten en la influencia del hábito de uso de los medios digitales a través de Internet. Asimismo, los electores se agrupan con respecto a su estilo de vida y el uso de medios digitales.es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.identifier.isbnurn:isbn:978-9972-622-91-5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/140
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.relation.ispartofseriesurn:issn:2078-7979
dc.rightsAtribución 2.5 Perú*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/*
dc.subjectCampañas electoraleses_ES
dc.subjectCampañas publicitarias digitaleses_ES
dc.subjectInternetes_ES
dc.subjectMedios de comunicación de masases_ES
dc.subjectEstrategias de mercadeoes_ES
dc.subjectEstudios de casoses_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
dc.titleRol de los medios digitales en el márketing electoral : el caso de Limaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookes_ES
dc.type.otherLibro
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