La praxis legal y ética de la publicidad en el Perú

Abstract

Describes and analyzes the evolution of advertising regulation in Peru between 1974 and 1994. It also examines the role of the agencies in charge of enforcing the laws related to the practice of this activity and the self-regulatory efforts made. It is concluded that the excess of nationalism reflected in the 1974 norm has been reduced twenty years later to approach the prevailing international standards in this area; also that the current advertising regulation allows the participation of citizens in defense of their rights through the supervisory body and that advertising regulation is, in general terms, less restrictive than that of other countries. It is found that the degree of control exercised over advertising is a function of a series of cultural factors and gives rise to two opposing positions: the first holds that advertising legislation is necessary for consumer protection, the other argues that self-regulation of the advertising media is sufficient and that the laws only restrict freedom of opinion.Describe y analiza la evolución de la regulación publicitaria en el Perú entre 1974 y 1994. También examina el papel de los organismos encargados de hacer cumplir las leyes relacionadas con el ejercicio de esta actividad y los esfuerzos de autorregulación realizados. Se concluye que el exceso de nacionalismo reflejado en la norma de 1974 se ha reducido veinte años después para acercarse a los estándares internacionales imperantes en la materia; también que la regulación publicitaria actual permite la participación de los ciudadanos en la defensa de sus derechos a través del órgano de control y que la regulación publicitaria es, en términos generales, menos restrictiva que la de otros países. Se comprueba que el grado de control ejercido sobre la publicidad es función de una serie de factores culturales y da lugar a dos posiciones opuestas: la primera sostiene que la legislación publicitaria es necesaria para la protección del consumidor, la otra sostiene que la autorregulación de la publicidad los medios de comunicación son suficientes y que las leyes sólo restringen la libertad de opinión.