Mercadeo informal estrategia de pequeña empresa: la necesidad obliga
| dc.contributor.author | Gastañaduy, Alfonso | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-01T04:30:40Z | |
| dc.date.available | 2022-02-01T04:30:40Z | |
| dc.date.issued | 1992-03-30 | |
| dc.description.abstract | It presents the case of a textile entrepreneur facing a difficult situation due to the oversizing of his business and the neglect of marketing variables, at a time when inflation levels are high and a sharp recession process is beginning. Forced by necessity, he has to close two of his four stores, liquidate his garment factory and return to informality. After taking a marketing management course at a prestigious institution, he sets about the task of preparing his strategic planning. The case is a good opportunity for students to deepen their understanding of the strategic planning process: the mission; the situational analysis, risks and opportunities of the general environment of the country and the competitive environment (strengths and weaknesses); and finally the objectives and strategies, all within a framework of free importation in a market economy context. | en_EN |
| dc.description.abstract | Presenta el caso de un empresario textil que enfrenta una situación difícil debido al sobredimensionamiento de su negocio y el descuido de las variables de marketing, en momentos en que los niveles de inflación son altos y se inicia un fuerte proceso recesivo. Obligado por la necesidad, tiene que cerrar dos de sus cuatro tiendas, liquidar su fábrica de ropa y volver a la informalidad. Tras realizar un curso de gestión de marketing en una prestigiosa institución, se da a la tarea de preparar su planificación estratégica. El caso es una buena oportunidad para que los estudiantes profundicen su comprensión del proceso de planificación estratégica: la misión; el análisis situacional, riesgos y oportunidades del entorno general del país y del entorno competitivo (fortalezas y debilidades); y finalmente los objetivos y estrategias, todo ello en un marco de libre importación en un contexto de economía de mercado. | es_ES |
| dc.identifier | https://revistas.esan.edu.pe/index.php/jefas/article/view/378 | |
| dc.identifier.citation | Gastañaduy, A. (1992). Mercadeo informal estrategia de pequeña empresa: la necesidad obliga. Cuadernos de Difusión, 1(1), 111–121. https://doi.org/10.46631/jefas.1992.n1.06 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.46631/jefas.1992.n1.06 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12640/2853 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad ESAN. ESAN Ediciones | |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | urn:issn:2218-0648 | |
| dc.relation.uri | https://revistas.esan.edu.pe/index.php/jefas/article/view/378/380 | |
| dc.rights | Attribution 4.0 International | * |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 | |
| dc.subject | Informality | en_EN |
| dc.subject | Strategic planning | en_EN |
| dc.subject | Market economy | en_EN |
| dc.subject | Informalidad | es_ES |
| dc.subject | Planificación estratégica | es_ES |
| dc.subject | Economía de mercado | es_ES |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Mercadeo informal estrategia de pequeña empresa: la necesidad obliga | es_ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type.other | Artículo | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| oaire.citation.endPage | 121 | |
| oaire.citation.issue | 1 | |
| oaire.citation.startPage | 111 | |
| oaire.citation.title | Cuadernos de Difusión | |
| oaire.citation.volume | 1 |
