Valor de marca en el fútbol profesional

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dc.contributor.authorZapater, Alberto
dc.contributor.authorCuervo, Sergio
dc.contributor.authorMeza, Julio
dc.contributor.authorVargas, Martín
dc.contributor.authorVelásquez, Blanca
dc.contributor.authorZúñiga, Miguel Ángel
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2016-12-09T04:27:12Z
dc.date.available2016-12-09T04:27:12Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractLa diversidad cultural convierte al Perú en un país riquísimo en cuanto a tipos de público objetivo, pero a la vez en un mercado muy complicado de segmentar. Sin embargo, la pasión por el fútbol es un sentimiento que une a la mayoría y reduce las diferencias. En opinión de los expertos, para modernizarse y avanzar en el camino hacia la profesionalización, la visión del dirigente del club de fútbol profesional no debería ser otra que manejarlo como una empresa que debe generar ingresos. El problema de muchos clubes futbolísticos es que toman en cuenta solo el aspecto deportivo y no el de la gestión moderna. En la actualidad, el marketing deportivo ofrece a los clubes de fútbol profesional la gran oportunidad de generar mayores ingresos sobre la base del prestigio de su equipo, su arraigo en la hinchada y las posibilidades de su marca para las empresas interesadas, nacionales y extranjeras. Esta investigación presenta un modelo teórico de marketing deportivo que puede ser aplicado por los clubes peruanos de fútbol profesional y cuyo fin es incrementar el valor de su marca para convertirla en una alternativa de mejora económica. El estudio utiliza el benchmarking con equipos de otros países y entrevistas en profundidad a los diferentes actores del fútbol profesional peruano (clubes, empresas, hinchas).es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.identifier.isbnurn:isbn:978-9972-622-95-3
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/138
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.relation.ispartofseriesurn:issn:2078-7979
dc.rightsAtribución 2.5 Perú*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/*
dc.subjectDeportees_ES
dc.subjectFútboles_ES
dc.subjectMercadeoes_ES
dc.subjectEstrategias de mercadeoes_ES
dc.subjectBenchmarkinges_ES
dc.subjectModeloses_ES
dc.subjectNombres comercialeses_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
dc.titleValor de marca en el fútbol profesionales_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookes_ES
dc.type.otherLibro
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