Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos
| dc.contributor.author | Regalado Pezúa, Otto | |
| dc.contributor.author | Zapata, Gabriel A. | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-08T21:39:38Z | |
| dc.date.available | 2020-04-08T21:39:38Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se analizan sus estrategias de construcción para el mercado externo y la percepción de los consumidores sobre ellas. Finalmente, se describen algunos casos de empresas chinas presentes en mercados globales, sobre todo en Latinoamérica. | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12640/1811 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad ESAN | es_ES |
| dc.publisher.country | PE | es_ES |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | * |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Nombres comerciales | es_ES |
| dc.subject | Marcas registradas | es_ES |
| dc.subject | Estrategias de mercadeo | es_ES |
| dc.subject | Internacionalización | es_ES |
| dc.subject | Estudios de casos | es_ES |
| dc.subject | China | es_ES |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_ES |
| dc.title | Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos | es_ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/technicalDocumentation | es_ES |
| dc.type.other | Documento Técnico | |
| local.author.orcid | https://orcid.org/0000-0001-6196-1479 |
