Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos

Regalado Pezúa, Otto; Zapata, Gabriel A.

Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos

dc.contributor.author	Regalado Pezúa, Otto
dc.contributor.author	Zapata, Gabriel A.
dc.date.accessioned	2020-04-08T21:39:38Z
dc.date.available	2020-04-08T21:39:38Z
dc.date.issued	2017
dc.description.abstract	El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se analizan sus estrategias de construcción para el mercado externo y la percepción de los consumidores sobre ellas. Finalmente, se describen algunos casos de empresas chinas presentes en mercados globales, sobre todo en Latinoamérica.	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12640/1811
dc.language	Español
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad ESAN	es_ES
dc.publisher.country	PE	es_ES
dc.rights	Reconocimiento-Uso no Comercial-Sin Obras Derivadas 2.5 (Perú)	en
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/	*
dc.subject	Nombres comerciales	es_ES
dc.subject	Marcas registradas	es_ES
dc.subject	Estrategias de mercadeo	es_ES
dc.subject	Internacionalización	es_ES
dc.subject	Estudios de casos	es_ES
dc.subject	China	es_ES
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04	es_ES
dc.title	Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/technicalDocumentation	es_ES
dc.type.other	Documento Técnico
local.author.orcid	https://orcid.org/0000-0001-6196-1479