Cuidados veterinarios: ¿Atender aves vacunos o mascotas?
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Date
2006-06-30
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Publisher
Universidad ESAN. ESAN Ediciones
Redes Sociales
Citación
Citación APAAbstract
Company dedicated to the import and marketing of veterinary products, owes most of its growth to the exclusive representation of the Tasmil brand, a world leader in animal health products. While the products might be geared at the poultry, cattle, pig, and pet sectors, currently 80% of the company’s sales are concentrated in the poultry market, which is the most organized livestock market in Peru, with the highest growth potential. The company wishes to continue growing, but it has already reached the limit in its traditional product line. Moreover, it faces liquidity restrictions due to the decreased turnover of some product lines aimed at the livestock sector. Finally, there is always the risk of loosing the Tasmil representation, or even worse, that Tasmil is attracted by the poultry market and decides to operate directly in the country
Empresa dedicada a importar y comercializar productos veterinarios debe gran parte de su crecimiento a la representación exclusiva de la marca Tasmil líder mundial en productos destinados a mantener la salud animal. Si bien estos productos pueden dirigirse a los sectores avícola ganadero porcícola y de mascotas en la actualidad las ventas de la empresa están concentradas (80%) en el rubro avícola el sector pecuario más organizado y con mayor potencial de desarrollo en el Perú. Ahora la empresa quiere seguir creciendo pero en su línea tradicional ya llegó a su tope. Además enfrenta restricciones de liquidez a causa de la poca rotación de algunas líneas de productos dirigidos a otros sectores pecuarios. Finalmente siempre se corre el riesgo de perder la representación exclusiva de Tasmil o en el peor de los casos de que esta encuentre atractivo el sector avícola y decida operar directamente en el país.
Empresa dedicada a importar y comercializar productos veterinarios debe gran parte de su crecimiento a la representación exclusiva de la marca Tasmil líder mundial en productos destinados a mantener la salud animal. Si bien estos productos pueden dirigirse a los sectores avícola ganadero porcícola y de mascotas en la actualidad las ventas de la empresa están concentradas (80%) en el rubro avícola el sector pecuario más organizado y con mayor potencial de desarrollo en el Perú. Ahora la empresa quiere seguir creciendo pero en su línea tradicional ya llegó a su tope. Además enfrenta restricciones de liquidez a causa de la poca rotación de algunas líneas de productos dirigidos a otros sectores pecuarios. Finalmente siempre se corre el riesgo de perder la representación exclusiva de Tasmil o en el peor de los casos de que esta encuentre atractivo el sector avícola y decida operar directamente en el país.
Description
Keywords
Strategic client management, Profitable clients, Portfolio classification, Product-market diversification, Manejo de clientes estratégicos, Clientes rentables, Clasificación de cartera, Diversificación de producto-mercado, Planeamiento estratégico
Citation
Wakabayashi, J. L., & Borda, A. (2006). Cuidados veterinarios: ¿Atender aves, vacunos o mascotas?. Cuadernos de Difusión, 11(20), 185-198. https://doi.org/10.46631/jefas.2006.v11n20.09
