Plan de negocio para desarrollar una aplicación móvil de bienestar emocional integral para adultos con sospecha o diagnóstico de Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad (TDAH) en Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorLeyva Gutierrez, Ada Gabriela
dc.contributor.authorArredondo Paredes, Sandra Lucia
dc.contributor.authorDe La Cruz Lopez, Abigail Elvira
dc.contributor.authorDurand Ruiz, Britt Alexandra
dc.contributor.authorRamirez Denegri, Cecilia
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2026-06-13T00:41:42Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEste plan de negocio propone el lanzamiento de una aplicación móvil de bienestar integral dirigida a adultos con TDAH en Lima Metropolitana, un segmento donde la prevalencia estimada (3%-5%) y la alta penetración de smartphones (>90%) revelan una oportunidad de mercado desatendida. La solución aborda problemas de desorganización y regulación emocional mediante una plataforma que integra seguimiento de hábitos, gamificación, recordatorios inteligentes y acceso a especialistas. El modelo de negocio es Freemium, con un rango de precio validado entre S/ 10.00 y S/ 29.00, optimizando la conversión en un mercado sensible al costo. El plan de marketing se centra en el embudo de adquisición, retención y recomendación (B2C/B2B). Financieramente, el proyecto requiere una inversión inicial de S/ 122,814, proyectando el punto de equilibrio a los 2 años y 4 meses. Los indicadores VAN y TIR ratifican la rentabilidad bajo escenarios conservadores. La combinación de validación clínica, escalabilidad regional y un nicho con alta disposición digital asegura no solo sostenibilidad financiera, sino también un alto impacto social en la salud mental local.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/4998
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectEstudios de viabilidad
dc.subjectBienestar emocional
dc.subjectDéficit de atención e hiperactividad
dc.subjectAplicaciones móviles
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocio para desarrollar una aplicación móvil de bienestar emocional integral para adultos con sospecha o diagnóstico de Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad (TDAH) en Lima Metropolitana
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.otherTesis de maestría
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni08800714
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8219-7553
renati.author.dni46584276
renati.author.dni45982881
renati.author.dni72645486
renati.author.dni47725522
renati.discipline41400554
renati.jurorGuerrero Medina, Carlos Alberto
renati.jurorWakabayashi Muroya, José Luis
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.disciplineMarketing
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Marketing

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