Psychological distance in the diaspora marketing of nostalgic products: a Venezuelan case

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dc.contributor.authorPalomino-Tamayo, Walter
dc.contributor.authorSaksanian, Maria Christina
dc.contributor.authorRegalado-Pezúa, Otto
dc.date.accessioned2022-02-07T13:21:28Z
dc.date.available2022-02-07T13:21:28Z
dc.date.issued2021-12-13
dc.description.abstractWith this first systematic review of specific literature about diaspora marketing, it was found that this emerging literature focuses mainly on opportunities related to trade, tourism, and the acculturation between countries with different languages in only one host country. This research contributes toward a greater understanding of diaspora buying behavior using the construal level theory, specifically regarding the purchase of nostalgic products and services, examining the case of Venezuelan diaspora in the broader international context of five host countries: Colombia, Peru, Chile, Ecuador, and Panama Another contribution is the use of e-WOM metrics derived from advertising posts on Instagram. The results show that diaspora consumers in host countries that have higher levels of individualism, less masculinity, and are further geographically from their homeland seek to consume greater amounts of nostalgic products.en_EN
dc.description.abstractA través de esta primera revisión sistemática de la literatura específica del marketing de la diáspora, se encontró que ésta literatura emergente está enfocada en las oportunidades de comercio, turismo y aculturación entre personas de países con diferentes idiomas en un solo país anfitrión. Esta investigación contribuye a comprender el comportamiento de compra de la diáspora, específicamente con respecto a productos y servicios nostálgicos, en un contexto internacional más amplio considerando cinco países anfitriones: Colombia, Perú, Chile, Ecuador y Panamá, y utilizando la teoría del nivel de conceptualización. Otra contribución es la utilización de las métricas e-WOM derivadas de publicaciones publicitarias en Instagram. Los resultados muestran que los consumidores de la diáspora de los países anfitriones con una mayor cultura individualista, una menor masculinidad y una mayor distancia geográfica de su tierra natal prefieren el consumo de productos nostálgicos.es_ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationPalomino-Tamayo, W., Saksanian, M. C., & Regalado-Pezúa, O. (2022). Psychological distance in the diaspora marketing of nostalgic products: a Venezuelan case. Revista de Administração de Empresas, 62(1), e2020-0418. https://doi.org/10.1590/S0034-759020220103
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.1590/S0034-759020220103
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/2897
dc.language.isoeng
dc.publisherFundación Getulio Vargas, Escuela de Administración de Empresas de São Paulo
dc.publisher.countryBR
dc.relation.ispartofurn:issn:0034-7590
dc.relation.ispartofurn:issn:2178-938X
dc.relation.urihttps://www.scielo.br/j/rae/a/FKDDxsdZq3jyQfgCCwDzz3x/?format=pdf&lang=en
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess*
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectDiaspora marketingen_EN
dc.subjecte-WOMen_EN
dc.subjectMarketing de la diásporaes_ES
dc.subjectCultural dimensionsen_EN
dc.subjecte-WOMes_ES
dc.subjectNostalgic productsen_EN
dc.subjectDimensiones culturaleses_ES
dc.subjectProductos nostálgicoses_ES
dc.subjectConstrual level theoryen_EN
dc.subjectTeoría del nivel de conceptualizaciónes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePsychological distance in the diaspora marketing of nostalgic products: a Venezuelan caseen_EN
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.otherArtículo
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1140-7362
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1327-7554
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6196-1479
oaire.citation.issue1
oaire.citation.startPagee2020-0418
oaire.citation.titleRevista de Administração de Empresas
oaire.citation.volume62
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