Plan de negocios para la comercialización de una marca peruana de carteras con símbolos y sostenibles: Una propuesta inspirada en el diseño cultural y elaborada con materiales locales

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dc.contributor.advisorLeyva Gutierrez, Ada Gabriela
dc.contributor.authorTapia Choque, Cristel Lucero
dc.contributor.authorSosa Altuna, Luz Lysseth
dc.contributor.authorRiquelme Porroa, Roger Luremir
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2026-06-13T13:36:57Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente plan de negocios propone la creación de LATENTE, una marca peruana de carteras artesanales y sostenibles que integra diseño funcional, reinterpretación contemporánea de la identidad cultural peruana y principios de consumo consciente. La propuesta responde a una oportunidad identificada en el mercado de moda local, caracterizado por una creciente preferencia por productos auténticos, duraderos y con valor cultural. La investigación de mercado permitió identificar como público objetivo a mujeres de 25 a 44 años de los niveles socioeconómicos A/B de Lima Metropolitana, con una demanda real disponible estimada en más de 80 mil potenciales consumidores que valoran especialmente la durabilidad, funcionalidad y estética diferenciada del producto. El modelo de negocio se basa en una estrategia digital-first con apoyo omnicanal, combinando comercio electrónico, social commerce y presencia física selectiva. A nivel operativo, el proyecto adopta un enfoque asset-light, mediante la tercerización de la producción artesanal y la gestión de micro lotes, lo que permite flexibilidad productiva y control de costos. La evaluación financiera proyecta crecimiento sostenido en ventas y demuestra la viabilidad del proyecto, con indicadores de rentabilidad positivos en el mediano plazo y generación de valor económico para los accionistas.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/5000
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectEstudios de viabilidad
dc.subjectModa sostenible
dc.subjectSlow fashion
dc.subjectSector textil
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocios para la comercialización de una marca peruana de carteras con símbolos y sostenibles: Una propuesta inspirada en el diseño cultural y elaborada con materiales locales
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.otherTesis de maestría
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni08800714
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8219-7553
renati.author.dni73992727
renati.author.dni72674330
renati.author.dni46232450
renati.discipline41400554
renati.jurorGuerrero Medina, Carlos Alberto
renati.jurorWakabayashi Muroya, José Luis
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.disciplineMarketing
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Marketing

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