La influencia de las redes sociales en la intención de compra de productos para bebés

dc.contributor.advisorCuervo Guzmán, Sergio
dc.contributor.advisorTimaná De la Flor, Juan
dc.contributor.authorPalacios Banda, Miguel Angel
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2018-06-18T15:54:35Z
dc.date.available2018-06-18T15:54:35Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEste estudio plantea y valida un modelo teórico que relaciona a las variables engagement, el boca-oreja electrónico y la susceptibilidad del boca oreja electrónico de los seguidores con una página en Facebook de una marca de productos para bebés con la intención de compra y la recomendación de los mismos, utilizando la actitud hacia la marca como variable mediadora. El estudio es cuantitativo de tipo exploratorio de corte transversal y se aplicó una encuesta a una muestra de conveniencia de 400 seguidoras de la página de una marca en Facebook, a través de un formulario electrónico. Los resultados del estudio validan la fuerte relación que existe del boca-oreja electrónico y la actitud hacia la marca, esta última a su vez se relaciona fuerte y positivamente con la intención de la marca y la recomendación, sin embargo, se rechaza la relación directa entre el engagement y la intención de marca y la relación entre el engagement y la recomendación como se había planteado en estudios anteriores. Engagement, redes sociales, intención de compra, boca-oreja electrónico, actitud hacia la marcaes_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/1296
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectEstrategiases_ES
dc.subjectRedes socialeses_ES
dc.subjectComportamiento del consumidores_ES
dc.subjectLealtad del clientees_ES
dc.subjectMarcas registradases_ES
dc.subjectNiñoses_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
dc.titleLa influencia de las redes sociales en la intención de compra de productos para bebéses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_ES
dc.type.otherTesis de Maestría
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni06466330
renati.advisor.dni25662922
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2783-9805
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7757-7818
renati.author.dni43098931
renati.discipline414237es_ES
renati.jurorAcevedo Isasi, Manuel Adolfo
renati.jurorWakabayashi Muroya, José Luis
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#maestroes_ES
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_ES
thesis.degree.disciplineMarketinges_ES
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduadoses_ES
thesis.degree.nameMaestro en Marketinges_ES

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