La influencia de las redes sociales en la intención de compra de productos para bebés
dc.contributor.advisor | Cuervo Guzmán, Sergio | |
dc.contributor.advisor | Timaná De la Flor, Juan | |
dc.contributor.author | Palacios Banda, Miguel Angel | |
dc.coverage.spatial | Perú | |
dc.date.accessioned | 2018-06-18T15:54:35Z | |
dc.date.available | 2018-06-18T15:54:35Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.description.abstract | Este estudio plantea y valida un modelo teórico que relaciona a las variables engagement, el boca-oreja electrónico y la susceptibilidad del boca oreja electrónico de los seguidores con una página en Facebook de una marca de productos para bebés con la intención de compra y la recomendación de los mismos, utilizando la actitud hacia la marca como variable mediadora. El estudio es cuantitativo de tipo exploratorio de corte transversal y se aplicó una encuesta a una muestra de conveniencia de 400 seguidoras de la página de una marca en Facebook, a través de un formulario electrónico. Los resultados del estudio validan la fuerte relación que existe del boca-oreja electrónico y la actitud hacia la marca, esta última a su vez se relaciona fuerte y positivamente con la intención de la marca y la recomendación, sin embargo, se rechaza la relación directa entre el engagement y la intención de marca y la relación entre el engagement y la recomendación como se había planteado en estudios anteriores. Engagement, redes sociales, intención de compra, boca-oreja electrónico, actitud hacia la marca | es_ES |
dc.format | application/pdf | es_ES |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12640/1296 | |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidad ESAN | es_ES |
dc.publisher.country | PE | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ | * |
dc.subject | Estrategias | es_ES |
dc.subject | Redes sociales | es_ES |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | es_ES |
dc.subject | Lealtad del cliente | es_ES |
dc.subject | Marcas registradas | es_ES |
dc.subject | Niños | es_ES |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_ES |
dc.title | La influencia de las redes sociales en la intención de compra de productos para bebés | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_ES |
dc.type.other | Tesis de Maestría | |
renati.advisor.dni | 06466330 | |
renati.advisor.dni | 25662922 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-2783-9805 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-7757-7818 | |
renati.author.dni | 43098931 | |
renati.discipline | 414237 | es_ES |
renati.juror | Acevedo Isasi, Manuel Adolfo | |
renati.juror | Wakabayashi Muroya, José Luis | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro | es_ES |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_ES |
thesis.degree.discipline | Marketing | es_ES |
thesis.degree.grantor | Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados | es_ES |
thesis.degree.name | Maestro en Marketing | es_ES |
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