Una aplicación de la teoría del comportamiento planificado al segmento masculino latinoamericano de productos de cuidado personal

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dc.contributor.authorRegalado Pezúa, Otto
dc.contributor.authorGuerrero Medina, Carlos Alberto
dc.contributor.authorMontalvo Corzo, Raúl Francisco
dc.date.accessioned2021-10-13T20:24:45Z
dc.date.available2021-10-13T20:24:45Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractThis research study identifies those factors which influence the consumption of care products in the Latinamerican male segment. That's why, an instrument based on the behavorial theory was applied to 600 men living in two countries of this región and having different levels of development regarding the above mentioned category, Mexico -highly developed- and Peru -moderately developed-. The data obtained were analyzed using a model of structural equations. The results show that a subjective norm will stop men's consumption of these kinds of products. Similarly, the impact of this subjective norm will be lower in young men, allowing them to have a great aperture in the consumption of these care products.en_EN
dc.description.abstractEste estudio busca identificar los factores que influyen en el consumo de productos de cuidado personal dentro del segmento masculino latinoamericano. Para ello, se aplicó un instrumento basado en la teoría del comportamiento planificado a 600 hombres pertenecientes a dos países de la región con diferentes niveles de desarrollo de la categoría en cuestión: México (alto desarrollo) y Perú (moderado desarrollo). Los datos obtenidos fueron analizados a partir de un modelo de ecuaciones estructurales. Los resultados sugieren que, en ambos países estudiados, la norma subjetiva inhibiría el consumo de este tipo de productos entre los hombres. Asimismo, el impacto de la norma subjetiva sería menor en hombres jóvenes, teniendo ellos mayor apertura al consumo de estos productos.es_ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationRegalado Pezúa, O., Guerrero Medina, C. A., & Montalvo Corzo, R. F. (2017). Una aplicación de la teoría del comportamiento planificado al segmento masculino latinoamericano de productos de cuidado personal. Revista Escuela de Administración de Negocios, 83, 141–163. https://doi.org/10.21158/01208160.n83.2017.1821
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.21158/01208160.n83.2017.1821
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/2519
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAN
dc.publisher.countryCO
dc.relation.ispartofurn:issn:0120-8160
dc.relation.ispartofurn:issn:2590-521X
dc.relation.urihttps://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/1821/1701
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectStrategic marketingen_EN
dc.subjectConsuming intentionen_EN
dc.subjectBeauty and personal care productsen_EN
dc.subjectMale consumersen_EN
dc.subjectConsumer behavioren_EN
dc.subjectMarketing estratégicoes_ES
dc.subjectIntención de consumoes_ES
dc.subjectProductos de bellezaes_ES
dc.subjectCuidado personales_ES
dc.subjectConsumidor masculinoes_ES
dc.subjectComportamiento del consumidores_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.02.04
dc.titleUna aplicación de la teoría del comportamiento planificado al segmento masculino latinoamericano de productos de cuidado personales_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.otherArtículo
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6196-1479
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8646-7127
oaire.citation.endPage163
oaire.citation.issue83
oaire.citation.startPage141
oaire.citation.titleRevista Escuela de Administración de Negocios
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