Plan de negocio para el lanzamiento de un bloqueador solar ecológico a base de cushuro en Lima moderna

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dc.contributor.advisorRegalado Pezua, Otto
dc.contributor.authorOncoy Nieves, Edward James
dc.contributor.authorGerardini Cuya, Italo Mauricio
dc.contributor.authorTarazona Sanchez, Mariafernanda
dc.contributor.authorEscalante Miranda, Marianela
dc.contributor.authorMontes Laureano, Russ Mery
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2026-06-11T22:21:13Z
dc.date.embargoEnd2028-05-31
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa tesis presenta el diseño y validación de un plan de negocio para lanzar un bloqueador solar ecológico elaborado con cushuro y óxido de zinc, dirigido al mercado de Lima Moderna. Su objetivo principal fue demostrar la viabilidad de un fotoprotector natural que combine rentabilidad económica con impacto social y ambiental bajo un enfoque de valor compartido. Para ello, se desarrolló un análisis del entorno mediante herramientas como PESTEL y las fuerzas de Porter, identificando tendencias favorables como el crecimiento del “Clean Beauty”. La investigación de mercado, basada en encuestas a consumidores de 25 a 45 años, evidenció interés por productos naturales y sostenibles. Asimismo, se elaboraron planes estratégicos y funcionales en marketing, operaciones y gestión organizacional, alineados a una etapa inicial de emprendimiento. El cushuro destaca como ingrediente diferenciador por sus propiedades antioxidantes y su vínculo con la biodiversidad peruana. La evaluación financiera confirmó la alta rentabilidad del proyecto, con un VANE de S/ 582,605 y una TIRE de 74.15%. En conclusión, el negocio es viable y responde a una demanda creciente, proponiendo una alternativa innovadora, sostenible y con potencial de generar valor económico y social mediante el aprovechamiento responsable de recursos naturales.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/4989
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectEstudios de viabilidad
dc.subjectImpacto ambiental
dc.subjectBloqueador solar
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocio para el lanzamiento de un bloqueador solar ecológico a base de cushuro en Lima moderna
dc.typehttps://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.otherTesis de maestría
local.acceso.esanEmbargado
renati.advisor.dni07965349
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6196-1479
renati.author.dni70772121
renati.author.dni75323670
renati.author.dni72855081
renati.author.dni70095221
renati.author.dni71870073
renati.discipline41303709
renati.jurorChavez Bedoya Mercado, Luis Carlos
renati.jurorMatos Reyes, Rosa Nancy
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.disciplineGestión Empresarial
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Gestión Empresarial

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