Plan de negocio que permita determinar la viabilidad para la comercialización de un snack para perros que brinde soporte durante el consumo de pastillas, en Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorRegalado-Pezúa, Otto
dc.contributor.authorParedes Solis, Claudia Alejandra
dc.contributor.authorPortugal Gomez, Leticia De Los Angeles
dc.contributor.authorMauricio Salazar, Santiago Alonso
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2026-06-18T21:58:15Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente trabajo desarrolla un plan de negocios orientado a evaluar la viabilidad económica y financiera para la comercialización de Wuf Bites, un snack funcional diseñado para facilitar la administración de medicamentos en perros. El proyecto se sustenta en el crecimiento sostenido del sector de alimentos para mascotas y en la identificación de una oportunidad en la categoría de snacks funcionales, debido a la ausencia en el mercado peruano de un producto específicamente orientado a apoyar el consumo de pastillas en perros. La validación de la propuesta se realizó mediante un estudio de mercado que combinó investigación cualitativa y cuantitativa. A través de entrevistas a profundidad a médicos veterinarios se identificaron atributos clave del producto, como la palatabilidad, la practicidad y la importancia de la recomendación profesional. Asimismo, la investigación cuantitativa permitió confirmar un nivel de aceptación favorable, además de identificar la intención de compra y los canales de adquisición más relevantes. El público objetivo está conformado por dueños de perros de 25 a 65 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de las zonas 6 y 7 de Lima Metropolitana. Finalmente, el análisis económico-financiero evidencia que el proyecto es viable y rentable bajo los supuestos planteados, respaldando el potencial de desarrollo de Wuf Bites en el mercado peruano.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/5048
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectEstudios de viabilidad
dc.subjectSnacks funcionales
dc.subjectAlimentos para mascotas
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocio que permita determinar la viabilidad para la comercialización de un snack para perros que brinde soporte durante el consumo de pastillas, en Lima Metropolitana
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.otherTesis de maestría
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni07965349
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6196-1479
renati.author.dni47631088
renati.author.dni47234112
renati.author.dni73570439
renati.discipline41400909
renati.jurorWakabayashi Muroya, José Luis
renati.jurorPalomino-Tamayo, Walter
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.disciplineDirección de Marketing y Ventas
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Dirección de Marketing y Ventas

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