Plan de negocio para la venta de bebidas nutracéuticas a base de emoliente en formato express para el mercado de Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorAlzamora Ruiz, Jessica
dc.contributor.advisorGuerrero Medina, Carlos Alberto
dc.contributor.authorJara Gallardo, Yersson Rafael
dc.contributor.authorTovar Ortiz, Manuel Ivan
dc.contributor.authorMacedo Cuadros, Sandro Philippe
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2026-06-18T00:21:24Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente plan de negocio evalúa la viabilidad de implementar un modelo de bebidas nutracéuticas a base de emoliente en formato express, moderno y personalizable, dirigido a consumidores urbanos de 25 a 50 años (NSE A, B y C) en Lima Metropolitana, en un contexto caracterizado por cambios y tendencias en los hábitos de consumo y en la dinámica competitiva del sector de alimentos y bebidas. El entorno evidencia condiciones favorables para el desarrollo del proyecto como un crecimiento sostenido de la tendencia hacia estilos de vida saludables, mayor nivel de información del consumidor y la valorización de productos naturales con beneficios funcionales. No obstante, existen desafíos asociados a la sensibilidad al precio, la inestabilidad política y la vulnerabilidad de los insumos agrícolas frente al cambio climático. El sector presenta un nivel de competitividad medio–alto, debido principalmente a la alta presencia de productos sustitutos y nuevos competidores, generando presión sobre precios y valor percibido. En este contexto, el proyecto plantea un conjunto de estrategias orientadas a la diferenciación y eficiencia operativa. Se propone una oferta basada en bebidas nutracéuticas con beneficios funcionales claros, integrando ingredientes nacionales en un formato moderno y conveniente. La innovación continua en el producto y la construcción de una propuesta de valor diferenciada son clave para enfrentar la competencia.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/5038
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectEstudios de viabilidad
dc.subjectFormato express
dc.subjectComercio express
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocio para la venta de bebidas nutracéuticas a base de emoliente en formato express para el mercado de Lima Metropolitana
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.otherTesis de maestría
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni41062809
renati.advisor.dni41566455
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6889-6454
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8646-7127
renati.author.dni73143314
renati.author.dni40392688
renati.author.dni41178478
renati.discipline41300593
renati.jurorCueto Saco, Diego
renati.jurorBravo Orellana, Sergio
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.disciplineAdministración
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Administración

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