Optimización de los motores de búsqueda en el afianzamiento de marca

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dc.contributor.authorSalas Coz, Erwin
dc.contributor.authorOstos, Jhony
dc.contributor.authorVelazco Ramos, Carmen
dc.date.accessioned2024-07-08T14:45:46Z
dc.date.available2024-07-08T14:45:46Z
dc.date.issued2024-01-13
dc.description.abstractIntroduction: During the health crisis due to the pandemic, SMEs had not developed their brand on online internet channels, and they were forced to integrate into virtual commerce. Despite the efforts made by SMEs, they have low levels of virtual digitisation in relation to large companies. This paper aims to analyse the implementation of the Internet search engine optimisation (OMB) methodology in brand consolidation. Method: A case study was developed in a small company in Lima, Peru. The research results show that the OMB promotes brand consolidation, which means that the OMB methodology can be extended to other small companies to improve their brand positioning.en_EN
dc.description.abstractIntroducción: En el período de crisis sanitaria por la pandemia, las Pymes no tenían desarrollada una marca propia en los canales online de internet y se vieron obligadas a integrarse al comercio virtual. No obstante, los esfuerzos realizados por las Pymes, ellos tienen niveles bajos de digitalización virtual en relación con las grandes empresas. El objetivo de este trabajo es analizar la implementación de la metodología de optimización de motores de búsqueda (OMB) por internet, en la consolidación de marca. Metodología: Se desarrolló un caso estudio en una pequeña empresa, ubicada en la ciudad de Lima, Perú. Los resultados de la investigación evidencian que la OMB promueve la consolidación de marca, lo cual significa que la metodología OMB puede ser extendida en otras pequeñas empresas para mejorar su posicionamiento de marca.es_ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationSalas Coz, E., Ostos, J., Velazco Ramos, C. (2024). Optimización de los motores de búsqueda en el afianzamiento de marca. Visión Gerencial, 23(1), 72-83. https://doi.org /10.53766/VIGEREN/2024.01.23.06
dc.identifier.doihttps://doi.org /10.53766/VIGEREN/2024.01.23.06
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/4010
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de los Andes
dc.publisher.countryVE
dc.relation.ispartofurn:issn:2477-9547
dc.relation.ispartofurn:issn:1317-8822
dc.relation.urihttp://erevistas.saber.ula.ve/index.php/visiongerencial/article/view/19554/2024.01.23.06
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess*
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
dc.subjectBrandingen_EN
dc.subjectDigital marketingen_EN
dc.subjectMarcaes_ES
dc.subjectMarketing digitales_ES
dc.subjectE-commerceen_EN
dc.subjectComercio electrónicoes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleOptimización de los motores de búsqueda en el afianzamiento de marcaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.otherArtículo
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1888-7378
local.author.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-7879-1952
oaire.citation.endPage83
oaire.citation.issue1
oaire.citation.startPage72
oaire.citation.titleVisión Gerencial
oaire.citation.volume23
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