Plan de negocio para la producción y distribución de una bebida funcional basada en extractos naturales como el Ashwagandha, con el beneficio de mejorar la calidad del sueño

Buendia Pissani, Manuel Francisco; Ormeño Perez, Marcos; Rojo Garcia, Gabriela Elizabeth

Plan de negocio para la producción y distribución de una bebida funcional basada en extractos naturales como el Ashwagandha, con el beneficio de mejorar la calidad del sueño

dc.contributor.advisor	De La Cruz Gonzáles, Aldo
dc.contributor.author	Buendia Pissani, Manuel Francisco
dc.contributor.author	Ormeño Perez, Marcos
dc.contributor.author	Rojo Garcia, Gabriela Elizabeth
dc.coverage.spatial	Perú
dc.date.accessioned	2026-01-19T20:48:10Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	El trabajo evalúa la viabilidad económica y técnica de Killa Samay, una bebida funcional con extractos naturales, como la ashwagandha (KSM-66), diseñada para mejorar la calidad del sueño y reducir el estrés en Lima Metropolitana. Este proyecto responde a la creciente tendencia global de productos de bienestar y a un aumento del 30% en trastornos del sueño en Perú (2020-2022). La metodología mixta, que combinó entrevistas con expertos y encuestas a consumidores (niveles A, B y C), confirmó un interés significativo: el 66% adquiriría una bebida para mejorar el sueño y el 72% prefiere opciones sin efectos secundarios. El consumidor promedio se proyecta comprar el producto tres veces por semana. Killa Samay se posicionará como una bebida premium, con enfoque en sostenibilidad y bienestar emocional. Se venderá a S/ 5.80 (primer año) en botellas de 250 ml, utilizando canales de distribución físicos y digitales. La estrategia de marketing empleará una mezcla de ocho variables, destacando la promoción digital y el marketing experiencial para asociar la marca con la calma y el descanso.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12640/4812
dc.language	Español
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad ESAN
dc.publisher.country	PE
dc.rights	Attribution 4.0 International	en
dc.rights	https://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Estudios de viabilidad
dc.subject	Planificación de la empresa
dc.subject	Reducción del estrés
dc.subject	Calidad del sueño
dc.subject	Alimentación saludable
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	Plan de negocio para la producción y distribución de una bebida funcional basada en extractos naturales como el Ashwagandha, con el beneficio de mejorar la calidad del sueño
dc.type	https://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.other	Tesis de Maestría
local.acceso.esan	Acceso abierto
renati.advisor.dni	09594560
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-5491-599X
renati.author.dni	42126105
renati.author.dni	47342786
renati.author.dni	43533046
renati.discipline	413005937
renati.juror	Piazzon Gallo, Luis Ángel
renati.juror	Borda Reyes, Armando
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Administración
thesis.degree.grantor	Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.name	Maestro en Administración