Examinar la influencia de la tendencia instagrameable en el engagement visual de los usuarios en las redes sociales

Abstract

El presente estudio analiza la influencia de la tendencia instagrameable en el engagement visual de los usuarios en redes sociales, con énfasis en el sector gastronómico, específicamente cafeterías y restaurantes. Se parte del reconocimiento de que plataformas como Instagram y TikTok han transformado los hábitos de consumo, promoviendo experiencias estéticas que incentivan la interacción y difusión digital. La investigación siguió un enfoque cuantitativo con diseño experimental, utilizando publicaciones en TikTok clasificadas en cuatro categorías: contenido instagrameable y no instagrameable generado por usuarios (UGC) y por marcas. Se recopilaron métricas de interacción como me gusta, comentarios, visualizaciones, favoritos, alcance. Además, se aplicaron técnicas estadísticas como ANOVA, ANCOVA, Welch y Bootstrap para validar resultados y controlar covariables. Los hallazgos muestran que el contenido instagrameable de usuarios impulsa principalmente el boca a boca electrónico (eWOM), al percibirse como más auténtico y confiable. En cambio, el generado por marcas genera un efecto positivo en la intensidad emocional y en el engagement, incrementando la participación activa y las reacciones afectivas de los consumidores. En conclusión, la estética visual se posiciona como recurso estratégico en marketing digital, al favorecer la construcción de una identidad digital coherente y atractiva.