Diseño de una estrategia de expansión para consolidar la presencia del Black Whiskey en Perú: un enfoque integral

Linares Garcia, Javier Salvador; Condor Untiveros, Henry Jelmer; Neira Lovera, Luis Arturo

Diseño de una estrategia de expansión para consolidar la presencia del Black Whiskey en Perú: un enfoque integral

dc.contributor.advisor	Regalado Pezúa, Otto
dc.contributor.author	Linares Garcia, Javier Salvador
dc.contributor.author	Condor Untiveros, Henry Jelmer
dc.contributor.author	Neira Lovera, Luis Arturo
dc.coverage.spatial	Perú
dc.date.accessioned	2026-06-17T23:56:46Z
dc.date.embargoEnd	2027-10-30
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	La presente tesis propone una estrategia de expansión para consolidar la presencia de Black Whiskey en el mercado peruano a partir de un enfoque integral que articula posicionamiento de marca, canales de distribución, propuesta de valor y comunicación comercial. El estudio toma como base los atributos diferenciales del producto, entre ellos su elaboración a base de maíz morado andino y el reconocimiento alcanzado en certámenes internacionales, factores que fortalecen su identidad y competitividad. A partir del análisis del entorno, del consumidor y de la categoría de bebidas premium, se plantean lineamientos para ampliar su alcance comercial, fortalecer su visibilidad y generar ventajas sostenibles en el mercado nacional. La investigación busca aportar una propuesta viable para impulsar el crecimiento de la marca y reforzar su vínculo con la innovación y el origen peruano.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12640/5037
dc.language	Español
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad ESAN
dc.publisher.country	PE
dc.rights	http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Posicionamiento de marca
dc.subject	Expansión de mercado
dc.subject	Industria de bebidas espirituosas
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	Diseño de una estrategia de expansión para consolidar la presencia del Black Whiskey en Perú: un enfoque integral
dc.type	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.other	Tesis de maestría
local.acceso.esan	Embargado
renati.advisor.dni	07965349
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-6196-1479
renati.author.dni	29718568
renati.author.dni	73391297
renati.author.dni	42136810
renati.discipline	41300593
renati.juror	Guerrero Medina, Carlos Alberto
renati.juror	Cueto Saco, Diego Carlos
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
thesis.degree.discipline	Administración
thesis.degree.grantor	Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.name	Maestro en Administración