Plan de negocios para elaborar y comercializar una arena natural para gato de origen vegetal en la ciudad de Lima

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dc.contributor.advisorPalomino Tamayo, Walter Martin
dc.contributor.authorGuevara Espinoza, Joanne Lucero
dc.contributor.authorSanchez Montenegro, Lorena Paola
dc.contributor.authorSoberon Tejada, Brandon Fernando
dc.contributor.authorVillalta Cuba, Luis Alonzo
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2025-11-06T21:09:22Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste plan de negocios propone la producción y comercialización de una arena natural para gatos, elaborada a partir de insumos vegetales peruanos como yuca y maíz, dirigida a los NSE A, B y C de Lima Metropolitana. El proyecto surge como respuesta al creciente interés de los consumidores por productos ecológicos, sostenibles y de mayor valor agregado frente a la bentonita tradicional. Entre los objetivos específicos se incluyen: elegir la región con costos más favorables para el abastecimiento de materias primas, definir el proceso de producción más eficiente en relación costo-beneficio, evaluar el entorno competitivo para identificar oportunidades y amenazas, medir la aceptación en el público objetivo, determinar márgenes de ganancia y socios estratégicos, así como elaborar planes de marketing, operaciones, administración, recursos humanos y TI que respalden el lanzamiento. Para la investigación se realizaron 404 encuestas, entrevistas y un concept test, el cual mostró una aceptación del 95% y disposición a pagar igual o más por un producto ecológico, destacando atributos clave como control de olores, aglomeración y biodegradabilidad. Los resultados financieros evidencian la viabilidad: VAN de S/ 4.25 millones, TIR de 32.18% y recuperación en 4.23 años, confirmando un negocio rentable y alineado con la tendencia premium y sostenible.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/4711
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectPlanificación de la empresa
dc.subjectPlanificación del mercadeo
dc.subjectIndustria de mascotas
dc.subjectProductos biodegradables
dc.subjectAnimales domésticos
dc.subjectGatos
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de negocios para elaborar y comercializar una arena natural para gato de origen vegetal en la ciudad de Lima
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.otherTrabajo de investigación (Maestría)
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni08193049
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1140-7362
renati.author.dni46568494
renati.author.dni46415836
renati.author.dni74779656
renati.author.dni47137137
renati.discipline414177
renati.jurorWakabayashi Muroya, José Luis
renati.jurorGuerrero Medina, Carlos Alberto
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.disciplineDirección de Marketing y Ventas
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.nameMaestro en Dirección de Marketing y Ventas

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