El efecto moderador de la comunicación de RSC en redes sociales en la relación de la RSC y la identidad de marca, y la influencia de esta relación en el Desempeño de Marca, de las marcas de cuidado personal en el Perú

dc.contributor.advisorSantana Ormeño, Martín
dc.contributor.authorAcuña Olivos, Pocea Luba
dc.contributor.authorCáceres Villacorta, Ana Paula
dc.contributor.authorCalizaya Ticona, Gabriela Jo-Anne De Los Ángeles
dc.contributor.authorMartinez Yanqui, Eyme Juana
dc.contributor.authorTravezaño Leon, Yajaira Desireth
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2023-05-05T21:32:11Z
dc.date.available2023-05-05T21:32:11Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEn los últimos tiempos la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se ha convertido en un tema de gran discusión dentro del entorno empresarial. Muchas marcas han implementado diversas acciones para involucrar a la RSC en estrategias de Identidad de Marca. Comunicar las actividades de RSC dentro de las Redes Sociales es vital para responder a las necesidades y exigencias sociales del público actual, y necesario para consolidar en los consumidores la identidad de marca. Estas recientes relaciones, son un desafío para las organizaciones, dado que es prioridad definir la verdadera influencia de estas variables en el desempeño de la marca, a lo largo de la literatura desarrollada, existe escasa evidencia del nivel de relación entre ellas. Por ello, en el presente estudio se plantea determinar la influencia del efecto moderador de la comunicación de RSC en redes sociales en la relación de la RSC y la identidad de marca, y la influencia de esta relación en el Desempeño de Marca. Para la validación del modelo propuesto en la investigación, se plantea un estudio explicativo, de corte transversal con enfoque cuantitativo, donde aplicaremos un cuestionario de 39 preguntas a gerentes de marca de 80 marcas del sector de cuidado personal en Perú.es_ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/3368
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0*
dc.subjectResponsabilidad sociales_ES
dc.subjectResponsabilidad del empleadores_ES
dc.subjectRedes socialeses_ES
dc.subjectEstrategias de mercadeoes_ES
dc.subjectProductos de tocadores_ES
dc.subjectMarcas registradases_ES
dc.subjectLealtad de marcaes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleEl efecto moderador de la comunicación de RSC en redes sociales en la relación de la RSC y la identidad de marca, y la influencia de esta relación en el Desempeño de Marca, de las marcas de cuidado personal en el Perúes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.otherTrabajo de suficiencia profesional
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni6471805
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4909-4891
renati.author.dni74415873
renati.author.dni75897157
renati.author.dni74470597
renati.author.dni75612101
renati.author.dni74220252
renati.discipline413306
renati.jurorLu Chang-Say, Estuardo
renati.jurorCornejo Villena, Hugo
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional
thesis.degree.disciplineAdministración y Marketing
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
thesis.degree.nameLicenciado en Administración y Marketing

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