La Marca Perú en el consumo doméstico: un estudio en Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorTimaná De la Flor, Juan
dc.contributor.authorBazan Rivera, Jose Alberto
dc.contributor.authorBernedo Gomez, Jorge Luis
dc.contributor.authorRojas Bardon, Malena Rosa
dc.contributor.authorMendoza Obregon, Marco Antonio
dc.contributor.authorUribe Inga, Paul
dc.coverage.spatialPerú
dc.coverage.spatialLima
dc.date.accessioned2023-07-05T15:45:24Z
dc.date.available2023-07-05T15:45:24Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractSe encontró que los temas correspondientes a marca país y preferencias del consumidor fueron tratados desde hace varios años en su aplicación a diversos sectores. Sin embargo, son pocas las investigaciones que tocan el estudio de la marca país a nivel nacional, utilizando conceptos teóricos como: la “teoría de la señalización” y la “teoría de la identidad social”, con el objetivo de abordar distintos grupos de productos y evaluar las preferencias del consumidor doméstico por productos nacionales e importados. Es así como se decidió comprobar la relación positiva entre la percepción de valor de la Marca Perú y la identidad nacional con la preferencia por productos con la Marca Perú; proponiendo un modelo que tiene dos variables independientes (valor de Marca Perú e identidad nacional) y una variable dependiente (preferencia de compra). Los datos se recolectaron utilizando un experimento de preferencias declaradas para la elección entre los mismos productos “con” y “sin” la presencia de la Marca Perú con el propósito de evaluar su impacto en la preferencia del consumidor.es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/3464
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad ESANes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial 2.5 Perú*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/*
dc.subjectPlanificación del mercadeoes_ES
dc.subjectMarca países_ES
dc.subjectPreferencias del consumidores_ES
dc.subjectComportamiento del consumidores_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
dc.titleLa Marca Perú en el consumo doméstico: un estudio en Lima Metropolitanaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_ES
dc.type.otherTrabajo de investigación (Maestría)es_ES
renati.advisor.dni25662922
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7757-7818es_ES
renati.author.dni40360594
renati.author.dni41557443
renati.author.dni41508986
renati.author.dni45042791
renati.author.dni41624219
renati.discipline414237es_ES
renati.jurorRegalado Pezúa, Otto
renati.jurorGuerrero Medina, Carlos
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestroes_ES
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_ES
thesis.degree.disciplineMarketinges_ES
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduadoses_ES
thesis.degree.nameMagíster en Marketinges_ES
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