La Marca Perú en el consumo doméstico: un estudio en Lima Metropolitana
dc.contributor.advisor | Timaná De la Flor, Juan | |
dc.contributor.author | Bazan Rivera, Jose Alberto | |
dc.contributor.author | Bernedo Gomez, Jorge Luis | |
dc.contributor.author | Rojas Bardon, Malena Rosa | |
dc.contributor.author | Mendoza Obregon, Marco Antonio | |
dc.contributor.author | Uribe Inga, Paul | |
dc.coverage.spatial | Perú | |
dc.coverage.spatial | Lima | |
dc.date.accessioned | 2023-07-05T15:45:24Z | |
dc.date.available | 2023-07-05T15:45:24Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.description.abstract | Se encontró que los temas correspondientes a marca país y preferencias del consumidor fueron tratados desde hace varios años en su aplicación a diversos sectores. Sin embargo, son pocas las investigaciones que tocan el estudio de la marca país a nivel nacional, utilizando conceptos teóricos como: la “teoría de la señalización” y la “teoría de la identidad social”, con el objetivo de abordar distintos grupos de productos y evaluar las preferencias del consumidor doméstico por productos nacionales e importados. Es así como se decidió comprobar la relación positiva entre la percepción de valor de la Marca Perú y la identidad nacional con la preferencia por productos con la Marca Perú; proponiendo un modelo que tiene dos variables independientes (valor de Marca Perú e identidad nacional) y una variable dependiente (preferencia de compra). Los datos se recolectaron utilizando un experimento de preferencias declaradas para la elección entre los mismos productos “con” y “sin” la presencia de la Marca Perú con el propósito de evaluar su impacto en la preferencia del consumidor. | es_ES |
dc.format | application/pdf | es_ES |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12640/3464 | |
dc.language | Español | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad ESAN | |
dc.publisher.country | PE | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject | Planificación del mercadeo | es_ES |
dc.subject | Marca país | es_ES |
dc.subject | Preferencias del consumidor | es_ES |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | es_ES |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_ES |
dc.title | La Marca Perú en el consumo doméstico: un estudio en Lima Metropolitana | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_ES |
dc.type.other | Trabajo de investigación (Maestría) | es_ES |
local.acceso.esan | Acceso abierto | |
renati.advisor.dni | 25662922 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-7757-7818 | es_ES |
renati.author.dni | 40360594 | |
renati.author.dni | 41557443 | |
renati.author.dni | 41508986 | |
renati.author.dni | 45042791 | |
renati.author.dni | 41624219 | |
renati.discipline | 414237 | es_ES |
renati.juror | Regalado Pezúa, Otto | |
renati.juror | Guerrero Medina, Carlos | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro | es_ES |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion | es_ES |
thesis.degree.discipline | Marketing | es_ES |
thesis.degree.grantor | Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados | |
thesis.degree.name | Magíster en Marketing |
Archivos
Bloque original
1 - 3 de 3
- Nombre:
- 2023_MAM_20-2_05_TI.pdf
- Tamaño:
- 6.59 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Texto completo
No hay miniatura disponible
- Nombre:
- 2023_MAM_20-2_05_F.pdf
- Tamaño:
- 307.06 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Autorización (acceso restringido)
No hay miniatura disponible
- Nombre:
- 2023_MAM_20-2_05_TU.pdf
- Tamaño:
- 13.98 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Informe Turnitin (acceso restringido)
Bloque de licencias
1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 1.71 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción: