Plan de negocios para la introducción de una marca de zapatillas con iconografía peruana en Lima Metropolitana y Callao: Fusión de moda contemporánea y cultura peruana

Abstract

Se propone un plan de negocios para lanzar una marca de zapatillas que reinterprete la iconografía peruana bajo un lenguaje de moda urbana contemporánea, buscando conectar al mercado local con sus raíces y fortalecer su identidad. La investigación de mercado, emplea un enfoque mixto: entrevistas en profundidad para captar significados culturales y definir conceptos de marca diferenciados en torno a la identidad peruana; y encuestas para evaluar la intención de compra e identificar patrones de consumo de la categoría que permitan definir una propuesta de valor basada en versatilidad, sobriedad, autenticidad y elementos simbólicos que refuerzan la libertad estética del segmento objetivo. Esto incluye desarrollo de prototipos, articulación de la cadena de suministro, participación de artesanos del calzado especializados y estrategias del mix de marketing orientadas a la generación Millennial de Lima Metropolitana y Callao. Además de los planes funcionales, la formulación del análisis financiero que presenta las proyecciones de ventas, las inversiones, costos y gastos, y un análisis de sensibilidad que muestra la viabilidad del proyecto en distintos escenarios. Los resultados, sugieren que una marca que integra simbolismo cultural con calidad y comunicación estratégica puede diferenciarse y generar oportunidades de expansión y un potencial vínculo emocional con el país.