Estudio del mercado de prendas de vestir personalizadas: Comportamientos del consumidor en Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena y San Miguel

Este estudio tuvo como objetivo analizar el comportamiento del consumidor en el mercado de prendas de vestir personalizadas en Lima Metropolitana, específicamente en los distritos de Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena y San Miguel. La investigación se abordó desde un enfoque cuantitativo y fue de tipo básica; además, diseño no experimental y un nivel descriptivo. Se usó una encuesta estructurada con una muestra de 200 consumidores. Los hallazgos mostraron que el 76.5% de los encuestados estuvo satisfecho con la calidad de las prendas personalizadas, y el 70.5% destacó la calidad como un factor crucial en la decisión de compra. Además, un 76.5% de los consumidores fue influenciado por redes sociales y la recomendación de creadores de contenido. Las principales conclusiones indican que los consumidores valoran más la originalidad, la calidad y la sostenibilidad que el precio, y que las redes sociales juegan un papel importante en la decisión de compra. La investigación sugiere que las marcas de moda personalizada deben centrarse en mejorar su presencia digital, ofrecer productos sostenibles y asegurar una experiencia de compra de alta calidad para fomentar la fidelización.