Los certámenes de belleza y su influencia en la intención de compra del consumidor femenino en el sector moda
| dc.contributor.advisor | Palomino Tamayo, Walter | |
| dc.contributor.author | Lujan Espejo, Erika Liz | |
| dc.coverage.spatial | Perú | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-30T22:17:32Z | |
| dc.date.available | 2023-10-30T22:17:32Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Dado el auge los certámenes de belleza en el Perú, esta investigación decidió investigar a los certámenes de belleza y su influencia en el consumidor femenino utilizando como base la teoría de influencia social de Kelman que da a conocer mediante tres dimensiones la influencia en la persona para explicar el fenómeno de estudio final que es la intención de compra. Dichas dimensiones se manifiestan en la persona a través de la autoridad en el cumplimiento social, la atractividad en la identificación social y a la credibilidad en la internalización social para la generación de influencia. Esta investigación tuvo dos estudios, la primera fue de índole exploratorio en la que encuestaron a 232 mujeres de 18 a 60 años y el segundo estudio fue explicativo en el que se encuestaron a 80 mujeres del mismo rango de edad en Lima Metropolitana. Los resultados del primer estudio fueron positivos y significativos en todas las variables. Asimismo, con el segundo estudio los resultados dan mención a que si existe una actitud positiva por parte de las consumidoras hacia el patrocinio de una marca de moda de un certámen de belleza que la conlleva finalmente a una influencia de intención de compra. | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12640/3591 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad ESAN | es_ES |
| dc.publisher.country | PE | es_ES |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ | * |
| dc.subject | Industria del vestuario | es_ES |
| dc.subject | Concurso de belleza | es_ES |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | es_ES |
| dc.subject | Compra | es_ES |
| dc.subject | Segmentación del mercado | es_ES |
| dc.subject | Mujeres | es_ES |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_ES |
| dc.title | Los certámenes de belleza y su influencia en la intención de compra del consumidor femenino en el sector moda | es_ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_ES |
| dc.type.other | Trabajo de investigación (Maestría) | es_ES |
| renati.advisor.dni | 08193049 | |
| renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-1140-7362 | es_ES |
| renati.author.dni | 76944589 | |
| renati.discipline | 414237 | es_ES |
| renati.juror | Guerrero Medina, Carlos Alberto | |
| renati.juror | Saksanian, Christina | |
| renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro | es_ES |
| renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion | es_ES |
| thesis.degree.discipline | Marketing | es_ES |
| thesis.degree.grantor | Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados | es_ES |
| thesis.degree.name | Magíster en Marketing | es_ES |
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