Influencia de la conciencia ambiental sobre la intención de compra responsable de moda sostenible moderado por el greenwashing y la disposición a pagar en Lima Metropolitana del año 2025

La industria de la moda ha sido cada vez más cuestionada por su impacto ambiental, lo que ha dado origen a la moda sostenible como alternativa al consumo tradicional. En este contexto, la conciencia ambiental se convierte en un factor clave para comprender la intención de compra responsable en lugares como Lima Metropolitana, donde los hábitos de consumo cambian constantemente. No obstante, esta relación puede verse afectada por factores como el greenwashing, es decir, prácticas engañosas de sostenibilidad, y por la disposición a pagar un precio adicional por productos genuinamente ecológicos. Esta investigación empleará un enfoque cuantitativo, de alcance explicativo, con un diseño no experimental y transversal. Se busca analizar cómo la conciencia ambiental influye en la intención de compra responsable de moda sostenible entre los consumidores de Lima Metropolitana en el año 2025. Para la recolección de datos se utilizará una encuesta en línea dirigida a personas de entre 22 y 35 años que usen ropa sostenible y que pertenezcan a la zona 7 de Lima Metropolitana. Asimismo, el modelo propuesto se basa en los trabajos de Kumar et al. (2020) y Rausch y Kopplin (2020), que analizan las variables conciencia ambiental, greenwashing, disposición a pagar e intención de compra responsable de moda sostenible en Lima Metropolitana para el año 2025.