La influencia de las 5Ps del marketing mix en la decisión de compra de calzado femenino de estilo alternativo de una empresa peruana en plataformas de live streaming commerce (LSC) en mujeres de 18 a 35 años en Perú

El presente estudio analiza la influencia de las 5Ps del marketing mix producto, precio, promoción, personas y proceso en la decisión de compra de calzado femenino de estilo alternativo de una empresa peruana en plataformas de live streaming commerce (LSC) en mujeres de 18 a 35 años en Perú. El comercio en vivo se ha convertido en una tendencia relevante en el sector peruano, generando nuevas formas de interacción entre consumidoras y marcas. No obstante, existen limitadas investigaciones en este contexto que integren el modelo de las 5Ps con el comportamiento del consumidor en entornos digitales La investigación tiene un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental y de corte transversal. Se aplicará una encuesta estructurada a una muestra no probabilística de 370 mujeres consumidoras a nivel nacional. Los datos serán analizados mediante el software SPSS, utilizando técnicas descriptivas e inferenciales. El estudio busca aportar evidencia sobre la influencia del marketing mix en la decisión de compra dentro del comercio en vivo, contribuyendo al fortalecimiento del conocimiento en marketing digital y estrategias comerciales aplicadas al sector calzado.