La influencia de las 5Ps del marketing mix en la decisión de compra de calzado femenino de estilo alternativo de una empresa peruana en plataformas de live streaming commerce (LSC) en mujeres de 18 a 35 años en Perú

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dc.contributor.advisorValdez Salas, Mario Martin
dc.contributor.authorEspinoza Castro, Nicoll Nataly
dc.contributor.authorRivas Acero, Javier Josué
dc.contributor.authorZelada Andía, Arelí del Rocío
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2026-02-06T07:13:07Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente estudio analiza la influencia de las 5Ps del marketing mix producto, precio, promoción, personas y proceso en la decisión de compra de calzado femenino de estilo alternativo de una empresa peruana en plataformas de live streaming commerce (LSC) en mujeres de 18 a 35 años en Perú. El comercio en vivo se ha convertido en una tendencia relevante en el sector peruano, generando nuevas formas de interacción entre consumidoras y marcas. No obstante, existen limitadas investigaciones en este contexto que integren el modelo de las 5Ps con el comportamiento del consumidor en entornos digitales La investigación tiene un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental y de corte transversal. Se aplicará una encuesta estructurada a una muestra no probabilística de 370 mujeres consumidoras a nivel nacional. Los datos serán analizados mediante el software SPSS, utilizando técnicas descriptivas e inferenciales. El estudio busca aportar evidencia sobre la influencia del marketing mix en la decisión de compra dentro del comercio en vivo, contribuyendo al fortalecimiento del conocimiento en marketing digital y estrategias comerciales aplicadas al sector calzado.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12640/4849
dc.languageEspañol
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad ESAN
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectMarketing mix
dc.subjectDecisión de compra
dc.subjectLive streaming commerce
dc.subjectSector textil
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleLa influencia de las 5Ps del marketing mix en la decisión de compra de calzado femenino de estilo alternativo de una empresa peruana en plataformas de live streaming commerce (LSC) en mujeres de 18 a 35 años en Perú
dc.typehttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.otherTrabajo de suficiencia profesional
local.acceso.esanAcceso abierto
renati.advisor.dni07944886
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4660-231X
renati.author.dni74556805
renati.author.dni74865995
renati.author.dni72799109
renati.discipline413000096
renati.jurorOstos Mariño, Jhony Lionel
renati.jurorQuispe Salguero, Julio Rafael
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
thesis.degree.disciplineAdministración y Marketing
thesis.degree.grantorUniversidad ESAN. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
thesis.degree.nameLicenciado(a) en Administración y Marketing

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