Desarrollo de marcas propias para Acabados Universal como estrategia de crecimiento y mejora de su rentabilidad

La presente investigación analiza el desarrollo de marcas propias como estrategia de crecimiento y mejora de la rentabilidad en Acabados Universal, empresa peruana con más de cuatro décadas de experiencia en la comercialización de acabados de construcción. El mercado en el que participa se caracteriza por una alta competencia, reducción de márgenes y fuerte presencia de importadores, lo que genera la necesidad de implementar una propuesta diferenciada. El estudio, desarrollado bajo un enfoque estratégico, emplea herramientas como análisis PESTEL, Fuerzas de Porter y benchmarking, para identificar oportunidades que permitan atender de manera más efectiva a los segmentos B y C, principales consumidores en el sector. La investigación propone la creación de la marca propia Eleganza, diseñada para ofrecer productos de calidad, diseño innovador y precios competitivos, alineados a las expectativas del cliente peruano. Asimismo, se evalúa la viabilidad financiera del proyecto mediante proyecciones de ventas, márgenes y costos de importación, complementado con un plan de marketing basado en omnicanalidad, exhibiciones experienciales y estrategias digitales. Los resultados muestran que el desarrollo de marcas propias incrementa la rentabilidad y fortalece la identidad de la empresa, consolidando a Acabados Universal como una alternativa competitiva y sostenible en el mercado nacional.