Desarrollo de marcas propias para Acabados Universal como estrategia de crecimiento y mejora de su rentabilidad

Alfaro Hurtado, Josue Manuel

Desarrollo de marcas propias para Acabados Universal como estrategia de crecimiento y mejora de su rentabilidad

dc.contributor.advisor	Macías Arditto, Rafael
dc.contributor.author	Alfaro Hurtado, Josue Manuel
dc.coverage.spatial	Perú
dc.date.accessioned	2025-11-13T16:05:47Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	La presente investigación analiza el desarrollo de marcas propias como estrategia de crecimiento y mejora de la rentabilidad en Acabados Universal, empresa peruana con más de cuatro décadas de experiencia en la comercialización de acabados de construcción. El mercado en el que participa se caracteriza por una alta competencia, reducción de márgenes y fuerte presencia de importadores, lo que genera la necesidad de implementar una propuesta diferenciada. El estudio, desarrollado bajo un enfoque estratégico, emplea herramientas como análisis PESTEL, Fuerzas de Porter y benchmarking, para identificar oportunidades que permitan atender de manera más efectiva a los segmentos B y C, principales consumidores en el sector. La investigación propone la creación de la marca propia Eleganza, diseñada para ofrecer productos de calidad, diseño innovador y precios competitivos, alineados a las expectativas del cliente peruano. Asimismo, se evalúa la viabilidad financiera del proyecto mediante proyecciones de ventas, márgenes y costos de importación, complementado con un plan de marketing basado en omnicanalidad, exhibiciones experienciales y estrategias digitales. Los resultados muestran que el desarrollo de marcas propias incrementa la rentabilidad y fortalece la identidad de la empresa, consolidando a Acabados Universal como una alternativa competitiva y sostenible en el mercado nacional.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12640/4749
dc.language	Español
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad ESAN
dc.publisher.country	PE
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International	en
dc.rights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Planificación del mercadeo
dc.subject	Diseño de marca
dc.subject	Creación de empresa
dc.subject	Industria de la construcción
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	Desarrollo de marcas propias para Acabados Universal como estrategia de crecimiento y mejora de su rentabilidad
dc.type	https://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.other	Trabajo de investigación (Maestría)
local.acceso.esan	Acceso abierto
renati.advisor.dni	08220915
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-2483-614X
renati.author.dni	44091585
renati.discipline	414005547
renati.juror	Wakabayashi Muroya, José Luis
renati.juror	Guerrero Medina, Carlos Alberto
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.discipline	Marketing
thesis.degree.grantor	Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados
thesis.degree.name	Maestro en Marketing